T-Mobile - мировой лидер связи. Путь к вершине.

T-Mobile - это торговая марка, которая на данный момент используется дочерними компаниями мобильной связи немецкой телекоммуникационной компании «Deutsche Telekom AG». Бренд работает в Австрии, Чешской Республики, Нидерландов, Польши и Соединенных Штатов. Ранее это название использовалось дочерними компаниями в других странах, включая Албанию, Хорватию, Германию, Венгрию, Македонию, Черногорию, Соединенное Королевство, Румынию и Словакию, но в этих государствах было решено добавить к названию страны просто приставку «Telekom».

Изначально Deutsche Telekom являлась владельцем холдинговой компании T-Mobile International AG, которую использовала для руководства своими дочерними компаниями мобильной связи. С 2003 по 2007 год T-Mobile International была одним из сегментов Deutsche Telekom, но она потеряла свою актуальность, когда Deutsche Telekom превратила свою структуру в региональную установку (Германия, Европа, США) в 2009 году, объединив свои ранее разделенные филиалы для создания интегрированных местных предприятий.

Когда T-Mobile International AG существовала, холдинговая компания базировалась в Бонне, Германия, а ее дочерние компании управляли мобильными сетями стандартов GSM, UMTS и LTE в Европе, США, Пуэрто-Рико и Виргинских островах США. Компания имела финансовые доли в мобильных операторах как в Центральной, так и в Восточной Европе. В глобальном масштабе дочерние компании T-Mobile International насчитывали в общей сложности около 230 миллионов абонентов. T-Mobile International стала крупнейшим в мире организацией, поставляющей услуги мобильной связи абонентами и четвертой по величине многонациональной компанией после Vodafone в Великобритании, Airtel в Индии и Telefónica в Испании.

Как все начиналось

Первыми услугами мобильной связи Германии были радиотелефонные системы, которыми владела и управляла государственная почтовая монополия Deutsche Bundespost. Она запустила аналоговое первое поколение C Network, продаваемое как C-Tel, первая истинно мобильная телефонная сеть Германии в 1985 году.

1 июля 1989 года Западная Германия реорганизовала Deutsche Bundespost и консолидировала телекоммуникации в новое подразделение Deutsche Bundespost Telekom. 1 июля 1992 года он начал использовать первую в Германии сеть GSM, а также C-Netz в качестве дочерней компании DeTeMobil. Частотный диапазон GSM 900 МГц назывался «D-Netz», а Telekom назвал его услугу D1; частный консорциум, получивший вторую лицензию (теперь Vodafone Germany), выбрал имя D2.

Deutsche Bundespost Telekom был переименован в Deutsche Telekom AG 1 января 1995 года в рамках второго этапа реформы в области связи. Этот процесс дерегулирования продолжался до ноября 1996 года, когда DT был приватизирован и стал организовывать крупнейшую в Европе первичную продажу акций, в то время еще с аббревиатурой «DT1».

В том же году DT начал бренд своих дочерних компаний с префиксом T, переименовав дочернюю компанию DeTeMobil в T-Mobil.

Наши дни

В 2002 году, когда DT объединил свои международные операции, он расшифровал название T-Mobil до T-Mobile.

5 июля 2005 года Deutsche Telekom преобразовал свою структуру и принял региональную установку (Германия, Европа, США). Там, где это возможно, местные мобильные предприятия были объединены с соответствующими местными проводными компаниями, чтобы следовать интегрированному бизнес-подходу.

В конце 2007 года было подтверждено, что с января 2008 года произойдет слияние высокоскоростных сетей 3G и HSDPA, эксплуатируемых T-Mobile UK и Hutchison 3G. Это оставило T-Mobile и Hutchison 3G на одну ступень как крупнейших мобильных операторов телефонной сети HSDPA в стране. В 2009 году компания Orange и DT, родитель T-Mobile, объявили о начале переговоров по объединению своих операций в Великобритании с целью создания крупнейшего мобильного оператора Великобритании. В марте 2010 года Европейская комиссия одобрила это слияние при условии, что объединенная компания продает 25% спектра, которым он владеет на радиодиапазоне 1800 МГц, и внесет поправки в соглашение о совместном использовании сети с меньшим соперником Hutchison 3G. Слияние было завершено в следующем месяце, название новой компании позже объявлено как EE Limited. Orange и T-Mobile продолжали выступать в качестве отдельных брендов на рынке до 2015 года, которыми управляет новая материнская компания.

Спонсорство и выгодные идеи

Что бы ни делала данная компания, она все обращает в свою пользу. Потому неудивительно, что даже знаменитое звуковое лого T-Mobile было составлено Лансом Масси в 1999 году и первоначально было частью песни («Hello Ola»), которую использовали для продвижения велосипедной команды DT Tour de France.

Кроме того, реклама и спонсорские идеи также играют организации только на пользу, потому она является меценатом для многих проектов и старается как можно чаще показываться на экранах телевизоров и принимать участие в различных мероприятиях. К примеру, германский Т-Mobile, известный как Telekom, спонсирует клуб Bundesliga Bayern Munich

Материнская компания T-Mobile, Deutsche Telekom, в настоящее время является спонсором комплекта для немецкого клуба Bundesliga FC Bayern Munich. Телефонная компания также участвует в спонсировании лиг, таких как австрийская футбольная бундеслига, которая называется T-Mobile Bundesliga. Это был также официальный глобальный оператор мобильной связи для футбольного турнира чемпионата мира по футболу 2006 года в Германии и спонсировал собственную велосипедную команду T-Mobile Team (позже Team HTC-High Road).

Эта же компания в Соединенных Штатах, владеет правами на именование T-Mobile Arena на Лас-Вегас-Стрип в Лас-Вегасе. T-Mobile также имеет баннерную рекламу на некоторых матчах верхней лиги футбольной ассоциации Мексики, Liga MX, несмотря на отсутствие присутствия в этой стране.

В Англии T-Mobile вообще развернулся по полной. Оператор был официальным спонсором чемпионата Англии по футболу на стороне West Bromwich Albion и ранее спонсировал Rotherham United, а также шотландские клубы премьер-лиги Rangers и Celtic.

Он же спонсировал «Эвертон» с брендом One2One, а также финал Кубка молодежи 2002 года. T-Mobile также был спонсором набора для английского клуба Birmingham City.

С 2016 года беспроводная компания спонсирует Home Run Derby.

Как вы видите правильная реклама, и чуткое руководство может привести к успеху даже небольшую государственную компанию, которая в последствии превратилась в великую корпорацию с множеством дочерних филиалов.